宠物“待遇”不断提升 宠物食品市场向更高层次进阶

市场分析】近年来,我国养宠人群数量不断扩大,对宠物的“待遇”同样持续提升,不再满足低层次需要,而是向更高消费层次进阶。宠物食品作为宠物经济产业链中增长最快的环节,自然也跟随趋势发展,推出更多主打天然健康、高营养价值的创新型产品,给行业发展打开更广阔的市场空间。
   宠物食品行业市场现状
   随着中国经济的发展,近几年来,中国城乡居民养的猫、狗数量剧增,据统计,2014年,我国至少拥有一条宠物犬的家庭为2996万家,占全国家庭总数的6.70%;至少拥有一只宠物猫的家庭为660万家,占全国家庭总数的1.50%。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展,作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之一。
   2013年我国宠物食品市场规模达到193.2亿元,近年增长率保持在25%以上的高位;2014年,市场规模为236.5亿元,同比增长22.41%,2015年,市场规模达到286.5亿元。2009-2015年复合增速更是达到30%,是全球增长最快的地区。
   目前,我国市场上的宠物食品按照功能来划分,常见的有宠物主食、宠物零食、宠物保健品、功能性宠物食品。其中以主食为主,比重在60%以上。未来,宠物主食总体比例将呈逐渐下降的趋势,零食、保健品及功能性食品比重将持续上升。
   地区分布来看,北方大于南方,东部高于西部。北方地区以京津为核心,这两块市场可以占到整个北方市场的一半以上,而南方地区则有长三角和珠三角两个重点区域,长三角占到南方市场的四成以上,而珠三角则相对少一些。同时,在猫狗食品消费商,宠物狗的的食品消费明显大于宠物猫的消费。
   宠物食品行业发展趋势
   宠物食品在中国还未广泛使用,城市居民养的猫和狗中不到5%是饲喂经加工的宠物食品,这与国外差距极大,随着生活水平的提高,这种意识也将被接受,未来五年是我国使用宠物食品比例快速扩张的几年。
   随着饲养宠物的数量增加,对于宠物食品的需求也越来越大,要求也越来越多样化。不同的人群对于宠物食品的要求不尽相同,例如有些消费者非常重视宠物食品的安全问题,有些消费者则更加注重宠物食品中的营养成分是否能够满足宠物的需求。
   虽然中国宠物食品市场发展潜力巨大,国外的宠物食品市场国际巨头也纷纷加大对中国市场的投入力度,但是在目前的中国宠物食品市场,经济型和中等价位的品牌还会占主导地位。
   对于成本意识强的消费者来说,他们尤其把中等价位的产品视为保证其宠物获得充足营养的高质量产品。而且,许多中等价位的产品现在还引入以前只有在优质产品上才有的生长阶段方式的概念。不过,本土的宠物食品企业产品的价格虽然便宜,但是因其种类,质量和宣传等方面的原因,现在也还不会成为中国宠物食品市场的主导产品。
   从产品结构来看,未来宠物保健品、宠物零食比重将进一步扩大,而宠物主食比重或将下降至2022年的60.67%。
 

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