“退全款”是个忽悠?把握厨电市场趋势才是正道

热点要闻】俄罗斯世界杯圆满落幕,法国队问鼎大力神杯,和其一起登上媒体头条的还有国内的厨电企业华帝集团。一时间,关于“华帝开始退款了吗”的讨论承包了微博热搜,刷屏了朋友圈。而后随着退款活动的展开,一场关于“退款营销”的讨论也在持续发酵中。
 
“退全款”是个忽悠?把握厨电市场趋势才是正道
   近年来,不少企业持续发力厨电市场,目前,中国已形成专业厨电企业和大型综合型家电企业“比翼双飞”格局,也在一定程度上加剧了厨电行业的竞争。面对激烈的厨电市场竞争,想必华帝也是想通过“退款营销”事件赚足市场眼球,获得商业品牌增值,抢占市场份额,但准确把握消费趋势,满足市场需求对厨企生存更为重要。
   根据数据显示,今年1-4月份,热水器、吸油烟机、燃气灶等厨卫产品整体下滑,零售额同比下降了11%左右,洗碗机和净水设备等新兴品类也是增速放缓。诚然,市场产品主诉求功能仍在持续升级,智能化、整体化、轻奢化、健康化是未来主要的消费趋势。
   面对当前的厨电市场,尤其是智能化大行其道的今天,快速让产品实现智能化十分重要。方太进一步明确了其智能化发展方向:基于高端嵌入式成套化厨电,打造一体化的智能协同生态系统。从具有健康油温提醒功能的智控燃气灶,到最大程度保留食材营养的智能蒸箱,无一不体现出智能化的特点,也为用户带去了“厨房智能生态体系”的全新体验。
   而康宝厨电推出50多款产品,全面开启智能化战略,比如消毒碗柜、抽油烟机、蒸烤箱、洗碗机、集成灶等厨电创新产品。其中,升降式消毒碗柜解决了传统消毒柜占据橱柜空间的痛点,用户只需用手挥一挥,消毒碗柜便可以轻松升降、杀毒。
   智能化是行业公认的发展趋势,当然,整体化(厨电一体化)也已逐渐被消费者所接纳,成为行业发展趋势。我们知道,在一个空间有限、寸土寸金的厨房空间中,想要安装“七拼八凑”的多种厨电设备实属不易,倘若买到大小、尺寸、高低不合适的厨电产品也只能处于“休眠”的状态,造成不必要的资源浪费。
   据了解,向消费者提供一站式购买成套厨电的海尔,正在引领厨电行业从低层次的“单品拼凑”向高层次的“智慧成套方案”转型升级。在多数厨电企业销售下滑之际,海尔却逆势增长,抢占更多的市场份额,其中,成套化厨电增长势头更加强劲。厨电一体化不仅解决用户橱物柜、厨电产品分开挑选的麻烦,还避免了厨房柜、电搭配不和谐的尴尬。
   由此可见,对于厨电企业来说,好的营销方案,俘获“芳心”,获得消费者信任固然重要,但是把握智能化、整体化的行业发展趋势不容忽视。2018年已经过半,行业整体进入增速换档期,希望厨企“多一点真心,少一点‘套路’”,为消费者提供更多需求的产品才是“正道”。
 

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